21. Manual y curso “Publicity & Events”

Este Blog está dedicado a publicar las actualizaciones y agregados que se van incorporando al manual PUBLICITY & EVENTS, el curso más completo sobre Agencias de Comunicación, Direcciones de Comunicación y Gabinetes de Prensa

El curso se dictó durante 20 años en el centro de estudios Comunicación y Práctica de Madrid y en otros centros y empresas. Es el curso más completo que se ha escrito en España, fruto de 40 años de experiencia y trabajos en periodismo, marketing, publicidad, relaciones públicas, relaciones con medios y periodistas, organización de eventos y trabajos de artes gráficas.

Ahora puedes comprarlo en versión digital, completo, por capítulos o por los temas que más te interesen. Vía mail se te enviará el capítulo o tema, con un power point con las imágenes que lo ilustran. 

Quienes compren el manual completo, tendrán además, derecho a un servicio de consultas online sin cargo y a recibir las actualizaciones y agregados que se hacen al manual.

El curso se dictó durante 20 años en el centro de estudios Comunicación y Práctica de Madrid y otros centros y empresas. Es el curso más completo que se ha escrito en España, fruto de 40 años de experiencia como asesor de empresas, periodista, especialista en marketing, publicidad, RR.PP., relaciones con medios y periodistas, organización de eventos y artes gráficas.

Ahora tienes la posibilidad de comprarlo en versión digital, completo, por capítulos o por los temas que más te interesen. Vía mail se te enviará el capítulo o tema, con un power point con las imágenes que lo ilustran. Quienes compren el manual completo, tendrán además, derecho a un servicio de consultas online sin cargo y a recibir las actualizaciones y agregados que se hacen al manual.

PUBLICITY & EVENTS es un curso completo y actualizado, con amplia documentación y ejemplos, recomendado para periodistas, expertos en Relaciones Públicas, asesores de empresas, políticos, funcionarios con responsabilidades informativas y ejecutivos juniors de agencias de comunicación, así como para estudiantes de Ciencias de la Información que estén cursando los últimos años.

A lo largo de más de 600 páginas el alumno encontrará una valiosa información y sobre todo, conocerá las estrategias y técnicas que utilizan las principales agencias de comunicación y gabinetes de prensa, para conseguir espacio en los medios. Descubrirá los secretos de esta actividad fascinante que consiste en potenciar la presencia de una empresa, institución, persona o producto en los medios, obteniendo la mayor repercusión mediática posible. Conocerá también las sutiles formas de conseguir colocar una información favorable en uno o varios medios.

El curso ofrece las experiencias del autor y al mismo tiempo, se nutre de los testimonios de otros expertos, asesores, periodistas o de casos reflejados en los medios de comunicación. En sus páginas el lector encontrará consejos y sugerencias para conseguir notoriedad y visibilidad mediáticas. Y tendrá acceso a una valiosa documentación sobre casos y ejemplos, especialmente de algunas de las grandes campañas de prensa que se han desarrollado en los últimos 40 años en España.

El curso se puede adquirir completo o por temas. La documentación se envía por mail previo pago. Junto con cada tema, se envía además gratis, una amplia documentación y ejemplos en un power point. El curso incluye un servicio de asesoramiento y orientación básicos.

Precio Especial para Linkedin, Profesionales y Estudiantes. Curso Completo: 90,90 €.

Puedes comprarlo en 3 plazos sin interés. Recibirás 3 entregas:

1ª entrega: Capítulos 1, 2 y 3; 

2ª entrega: Capítulos: 4, 5 y 6; 

3ª entrega: Capítulos: 7, 8, 9, 10, 11 y Bibliografía.

Opcionalmente puede comprarse por temas. 

Servicio de actualización: 

Los compradores recibirán vía mail, un servicio sin cargo de actualización de contenidos.

Sumario y Contenidos: 

Pide por mail gratis el Sumario del curso a: gabinetesdeprensa@telefonica.net o al teléfono/WhatsApp de España+ 34 610 601 697.

Enlace para ver el c urso completo: 

http://gabinetedecomunicacionypublicidad.com/curso-publicity-events.html

20. Fotos de producción imitando cuadros

Nueva entrada para el Capítulo 4. Fotografía, Vídeo, Audio y otros soportes audiovisuales

La frenética actividad periodística deja poco margen a la creatividad. Sin embargo, los fotógrafos han sabido competir con el aluvión de imágenes digitales que bombardean a diario la retina, creando fotografías de calidad, en sesiones de producción que requieren una preparación muy especial.

Fotos de Producción: Se denomina así a un reportaje fotográfico que tiene una preparación especial en cuanto a la localización elegida, el atrezzo, el vestuario, el peinado y el armado general de la fotografía. Son fotos que se deben preparar con tiempo, calculando bien todos los elementos y piezas que se necesitan, el tiempo de preparación, el maquillaje y peinado, el casting de los personajes, etc. Generalmente se eligen las personas más representativas de una empresa o actividad y se hace un croquis previo en papel de la disposición de cada uno para lograr el objetivo deseado.

El 1-2-2020 El Mundo publicó un reportaje sobre “La Movida es ahora gastronómica”, firmado por Ana del Barrio e ilustrado con una gran foto a 5 columnas, con todo el equipo del chef César Martín del restaurante Lakasa. El fotógrafo Luis de las Alas, hizo una auténtica creación poniendo a todos los cocineros trabajando sobre una misma mesa y en el centro al cocinero jefe, con camisa blanca para que destaque del resto. Les aplicó una iluminación singular con muchos claroscuros, El resultado fue una excelente foto de producción que tiene reminiscencias del cuadro “La última cena” de Leonardo.

Imagen: Foto de Luis de las Alas. El Mundo, 1-2-2020, pág. 45,

19. La interpretación de los ojos cerrados.

• Del manual “Publicity & Events”. Tema 4: Fotografía, Vídeo, Audio y otros soportes audiovisuales. Agregado: “No pestañear. La interpretación de los ojos cerrados”. 

• Algunos medios publican fotos de personajes con los ojos cerrados, como una forma de metalenguaje fotográfico, dando pie a numerosas interpretaciones.

• En algún caso puede parecer que, según el medio, el personaje no tiene una visión clara del tema o cargo que le han asignado.

• En otro ejemplo, un alto cargo con los ojos cerrados puede ser un mensaje del medio: el personaje asume la gravedad del cargo o situación que tiene encomendada.

• Una tercera opción es que el personaje parece no querer ver la gravedad de los cargos que se le imputan a él y a otros acusados.

Cuidar la imagen personal de un alto cargo, incluye muchos y muy sutiles aspectos. En los posados se recomienda no hacer declaraciones para evitar la gesticulación. Además se aconseja a los fotografiados que mantengan el gesto, casi siempre sonriente y eviten “pestañear” porque la velocidad de disparo de las actuales cámaras fotográficas, hace que en algunas fotografías puedan salir con los ojos cerrados. 

Algunos medios publican fotos de personajes con los ojos cerrados, como una forma de metalenguaje fotográfico, dando pie a numerosas interpretaciones. En algún caso puede parecer que, según el medio, el personaje no tiene una visión clara del tema o cargo que le han asignado. En otros casos, un alto cargo con los ojos cerrados puede ser un mensaje del medio: el personaje asume y reconoce la gravedad del cargo o situación que tiene encomendada. Más aún, puede hacer un gesto como encomendándose a Dios. Una tercera opción es que el personaje  cierra los ojos porque parece no querer ver la gravedad de los cargos que se le imputan a él y a otros acusados. O que por cerrar los ojos y mirar para otro lado, ahora está sentado en el banquillo de los acusados.

Como vemos, esta imagen con los ojos cerrados, puede ser utilizada intencionadamente por algún medio. Veamos tres casos muy ejemplificadores:

Ejemplo 1: Cuando fue elegido el nuevo gabinete de Mariano Rajoy en 2016, en uno de los posados institucionales, María Dolores de Cospedal, designada Ministra de Defensa, tal vez pestañeó demasiado. Al día siguiente, el 5-11-2016, El Mundo publicó una fotografía suya con los ojos cerrados. Intencionada o no, la foto se prestó a diversas interpretaciones. No fue el único caso, lo que permite inferir que a los fotógrafos les gusta pillar a algunos famososaltas autoridades con los ojos cerrados y a veces con gestos que permiten variadas lecturas intencionadas.

Ejemplo 2: El presidente del Consejo General del Poder Judicial, Carlos Lesmes, fue captado por un fotógrafo de Efe, en el pleno que decidió el 16-1-2020, sobre la propuesta de la ex ministra de Justicia, Dolores Delgado. Un caso delicado, discutido y para profundas reflexiones u oraciones. Y por eso El Mundo le dedicó nada menos que 4 columnas a una foto del magistrado con las manos unidas como en gesto de oración y los ojos cerrados. Realmente era una situación para encomendarse a un poder divino.

Ejemplo 3: Más sugerente fue si cabe, la foto con los ojos cerrados del ex jefe de los Mossos d’Esquadra, Josep Lluis Trapero, juzgado en la Audiencia Nacional como acusado. El Mundo le dedicó 2 columnas en portada con una sugestiva foto de la agencia Pool. El medio viene a decir que Trapero parece que no ve su delicada situación y cierra los ojos ante las evidencias de la falta de colaboración de su cuerpo policial, con las fuerzas de la Policía Nacional que intentaron impedir el día del 1 de Octubre de 2017, el referéndum ilegal por la república catalana. Trapero al cerrar los ojos, parece no querer ver  la gravedad de los cargos contra él y los otros acusados de rebelión. 

Imágenes: De izquierda a derecha. Fotografía de Cospedal, autor: Antonio Heredia El Mundo 5-11-2016 pág. 10; Lesmes, foto de Agencia Efe, El Mundo 20-1-2020 pág. 4 y Trapero, portada de El Mundo 21-1-2020.

18. Reuniones secretas 

Del Manual “Publicity & Events”. Agregado al Tema 5: Actos Sociales, Instituciones y de Empresa. Reuniones secretas.

Cualquier organismo o gobierno público, tiene el derecho a realizar reuniones secretas de coordinación y balance, pero, para evitar suspicacias entre los medios, hay que anunciarles previamente como reunión de trabajo, advirtiendo que no se informará del contenido.

La Comunidad de Madrid organizó una reunión secreta de la cúpula de su Gobierno en la segunda semana de enero 2020, reunión que fue calificada de «informal» y que fue desvelada por el diario El Mundo. La cita no figuró en las agendas públicas de ninguno de los catorce altos cargos de la coalición PP y Ciudadanos que asistieron.

Al conocerse la reunión el vicepresidente regional, Ignacio Aguado, que llevaba las competencias autonómicas de Transparencia, tuvo que informar que el encuentro no reunía las características previstas en la ley para que fuera publicitada obligatoriamente en el Portal de Transparencia, ya que “no hubo ninguna deliberación y desde luego no participó ninguna persona externa al Consejo de Gobierno”. Los dos partidos políticos lo enmarcaron dentro de la necesidad de diseñar planes para 2020.

Las suspicacias de los medios se podrían haber evitado indicando previamente que se iba a producir una reunión informal para coordinar el trabajo de las diferentes áreas, pero que no iba a haber información oficial. No se debe exigir la transparencia y luego no cumplirla. La transparencia no es un conjunto de normas, es una actitud hacia el electorado. Se informa de todo en todo momento y cuando no se puede informar, se informa que no se puede informar y se dan las razones. Así de sencillo. 

17. Fotos forzadas 

Del Manual “Publicity & Events”. Agregado a Tema 4: Fotografía, Vídeo y Audio. La gestualidad. Fotos forzadas.

Podemos afirmar que una buena foto es el reflejo del alma de sus protagonistas, trasciende un simple posado y muestra el estado emocional de los posantes.  Y esto lo consiguen los buenos fotógrafos que logran penetrar en el espíritu de los fotografiados captando en ellos sus sentimientos y hasta sus pensamientos. En este caso, dos caras de evidente malestar las de Adriana Lastra y Rafael Simancas, al verse obligados por el protocolo a salir junto a aliados poco respetables. Porque en las relaciones políticas y empresariales no juega ese factor que tanto utilizan los militares y que tan bien lo saben hacer (seguramente porque es su deber), recordando aquello de que “las órdenes no se discuten; se cumplen”.

En el caso de Lastra y Simancas (negociadores del PSOE para la investidura de Pedro Sánchez, los dos a la derecha) tuvieron que negociar con EH Bildu, el brazo político de ETA y luego debieron  muy a su pesar, hacerse el posado institucional de rigor. Un posado en el que se les nota forzados y con cara de circunstancia, al tener que fotografiarse con los simpatizantes de la formación del terrorista. Para colmo, Arnaldo Otegui, el líder del partido,  se permitió la chulería de agradecer al PSOE la reunión, “por la vuelta al sentido común”. [1] Por algo El Mundo le dio portada. Solo faltó que Lastra y Simancas se taparan la nariz. Los simpatizantes etarras, sin embargo, exultantes.

Imagen: Pool. El Mundo, 18-12-2019, portada.

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[1] “Bildu agradece al PSOE ‘la vuelta al sentido común’”. Fotos de Pool. El Mundo, 18-12-2019, portada y págs. 4 y 5.