viernes, 10 de julio de 2026

Protocolo. Las flores para las damas. Caso Ankara

  • En las grandes cumbres como la de la OTAN en Ankara (Turquía) en 2027, muchos mandatarios asisten acompañados de sus esposa. A esta reunión no pudo ir la esposa del presidente Pedro Sánchez, Begoña Gómez, porque se lo impidió el juez que instruye una causa contra ella, aduciendo riesgo de fuga, razón
  • or la cual tuvo que presentar su pasaporte en el juzgado.

El hecho, que solo podría haber tenido importancia local, trascendió en la cumbre, porque al bajar del avión, el presidente lo hizo solo y al pie de la escalerilla del avión, lo estaba esperando la esposa del presidente tuco, con un ramo de flores para la esposa de Sánchez.

El diario El Mundo aprovechó la oportunidad para publicar tres fotos sobre un epígrafe titulado "El ramo "huérfano" de España". Una dama de la corte turca de recepción le entregó un ramo de flores a Sánchez, que él, serenamente se lo pasó a uno de sus ayudantes. En suma, el ramo protocolario se convirtió en noticia. 

domingo, 5 de enero de 2025

ESPECTACULAR PORTADA DE EL MUNDO

  • 5 columnas para el líder Abu Mohamed al Jolani
  • El jefe de los rebeldes habla tras vencer a la tiranía de Bachard Asad

Cuando termina una guerra la opinión pública quiere conocer a los triunfadores, en este caso, el líder Abu Mohamed al Jolani. En una espectacular fotografía de Y. Nemar, distribuida por EFE, podemos ver al líder casi desconocido que consiguió tumbar la dinastía de los Asad. Tras 13 años de guerra, las fuerzas rebeldes toman Damasco y la fotografía refleja el momento de euforia bélica en la mezquita de los Omeyas.

Una foto para la historia que refleja la euforia vencedora y los móviles de los rebeldes registrando ese momento tan esperado. Hay que dar la enhorabuena a EFE y al periódico por haber conseguido una foto que muestra la euforia guerrera desbordante, después de 13 largos años de guerra. El tirano ha sido derrocado y ahora el mundo espera conocer si, realmente, el nuevo gobierno iniciará una etapa de "una Siria libre".

Desde el punto de vista pedagógico, observemos que el líder está por encima de su acólitos con toda la solemnidad que el momento requiere. Es probable que la foto haya sido comprada en exclusiva para evitar que otros medios salieran con la misma imagen en portada. Aunque es posible que el mismo fotógrafo u otros, hayan realizado fotos similares del momento. En cualquier caso, la foto transmite, emoción, ruido y hasta hedor.


miércoles, 3 de enero de 2024

Golda Meir

La historia se repite

Hace pocos días se estrenó “Golda”, un film sobre Golda Meir, ex primera ministra de Israel y los dramáticos acontecimientos que siguieron al 6 de octubre de 1973. Ese día, coincidiendo con el Yom Kipur, día sagrado del judaísmo, Siria y Egipto atacaron a Israel para recuperar los Altos del Golán y el Sinaí, conquistados durante la Guerra de los Seis Días en 1967. Curiosamente, el ataque se produjo también por un fallo de seguridad de Israel, como ocurrió en el reciente atentado de Hamás.

La película es un documento para saber dónde debemos estar como parte de Occidente y de los estados democráticos. Sirve además para comprobar el apoyo irrestricto de EE.UU. a Israel. Kissinger en persona, voló entonces a Tel Aviv, para demostrar su respaldo a Golda Meir.

Si hay alguien con sentido de Estado en La Moncloa, con sentido de las relaciones internacionales o, por lo menos, con sentido común occidental, sería bueno que le mostrara este film al presidente Pedro Sánchez. EE.UU. respalda y respaldará a Israel. Y toma nota de quiénes se cambian de bando.

viernes, 8 de diciembre de 2023

 Las calenturas del ministro Puente 

Cuidado con las improvisaciones y las metáforas

Las euforias son malas consejeras. Y las metáforas están cargadas de malos entendidos. Cuando un diputado -por esos juegos de carambolas, casualidades o virtudes reconocibles- es nombrado ministro, debe ser prudente y evitar caer en ese riesgo siempre latente, de creerse “el rey del mambo”. Lo primero que debe hacer es internalizar la nueva situación y comprobar que, al cambiar su rango, se modifican también sus responsabilidades que aumentan y se multiplican. El nuevo ministro de Transportes, Oscar Puente, a tenor de su primera declaración, todavía no ha tenido tiempo de darse cuenta. 

Un diputado, es un peón político que puede llegar por méritos propios, ajenos o por su capacidad para saber colarse en las listas. Ser designado ministro, es distinto. Más aún en un Gobierno bipolar (¿o tal vez habría que decir esquizofrénico?) como el de Pedro Sánchez, que debe gobernar con quienes quieren romper la monarquía, erosionar la democracia y usar todos los resortes del Estado, para seguir siendo presidente, aunque el Estado, tal como lo conocemos, corra el riesgo de desaparecer o mutar. 

Puente, flamante ministro, deslumbró al presidente en la sesión de investidura. Hizo lo que había que hacer desde el punto de visto presidencial o socialista de la nueva escuela: a su turno de palabra, elaboró un discurso agresivo, inmisericorde con la oposición, y tuvo, sobre todo, una imagen potente, fuerte y agresiva, un punto matona, que es lo que le gusta al presidente. Siguiendo la estela antidemocrática marcada por el expresidente José Luis Rodríguez Zapatero y el Pacto del Tinell, el opositor, o sea, el PP, no es un partido político: es el enemigo a batir, al que hay que cercar, aislar, derrotar y destruir. 

El ministro se ha convertido en el bocachancla del Gobierno, como lo definió Josean Blanco en su sección “Diccionario del perro” (El Mundo 4/12/2023) después de estas antológicas declaraciones. 


Puente dijo: “La amnistía ha sido necesaria o conveniente… para llegar a un acuerdo, pero también lo es, para la convivencia de Cataluña. Y por tanto, puede que no se hubiera hecho en este momento, pero sin duda se hubiera hecho a lo largo del mandato. Puedo hacer una comparación chusca con decisiones cotidianas en la vida, ¿no?... Me podría preguntar, ¿Ud. se hubiera casado si no se hubiera quedado embarazada su mujer?… pero a lo mejor en este momento no, pero nos queremos mucho… Y seguramente dentro de seis meses nos hubiéramos casado también… Pues esto es lo mismo…”. 

La comparación del ministro no solo es chusca como él mismo lo reconoce; es impresentable. Un nivel intelectual de razonamiento político tan vasto, para una cuestión de Estado, es inconcebible. Ahora sabemos, que las decisiones políticas del Gobierno Sánchez son como un polvo con eyaculación precoz y sin preservativo. La mujer importa poco. El problema es que las consecuencias, en este caso, el presunto bebé, nos incumbe a todos. Y somos muchos lo que preferimos una paternidad responsable. En mi libro “Publicity & Events” aconsejo tener cuidado con las improvisaciones y las metáforas. Calenturas para seguir en La Moncloa, no, gracias. 

  • Mario Zóttola Ledesma. 
  • Autor de “Publicity & Events”. Ediciones Vitruvio


miércoles, 5 de febrero de 2020


21. Manual y curso “Publicity & Events”

Este Blog está dedicado a publicar las actualizaciones y agregados que se van incorporando al manual PUBLICITY & EVENTS, el curso más completo sobre Agencias de Comunicación, Direcciones de Comunicación y Gabinetes de Prensa


El curso se dictó durante 20 años en el centro de estudios Comunicación y Práctica de Madrid y en otros centros y empresas. Es el curso más completo que se ha escrito en España, fruto de 40 años de experiencia y trabajos en periodismo, marketing, publicidad, relaciones públicas, relaciones con medios y periodistas, organización de eventos y trabajos de artes gráficas.


Ahora puedes comprarlo en versión digital, completo, por capítulos o por los temas que más te interesen. Vía mail se te enviará el capítulo o tema, con un power point con las imágenes que lo ilustran. 


Quienes compren el manual completo, tendrán además, derecho a un servicio de consultas online sin cargo y a recibir las actualizaciones y agregados que se hacen al manual.


El curso se dictó durante 20 años en el centro de estudios Comunicación y Práctica de Madrid y otros centros y empresas. Es el curso más completo que se ha escrito en España, fruto de 40 años de experiencia como asesor de empresas, periodista, especialista en marketing, publicidad, RR.PP., relaciones con medios y periodistas, organización de eventos y artes gráficas.


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PUBLICITY & EVENTS es un curso completo y actualizado, con amplia documentación y ejemplos, recomendado para periodistas, expertos en Relaciones Públicas, asesores de empresas, políticos, funcionarios con responsabilidades informativas y ejecutivos juniors de agencias de comunicación, así como para estudiantes de Ciencias de la Información que estén cursando los últimos años.

A lo largo de más de 600 páginas el alumno encontrará una valiosa información y sobre todo, conocerá las estrategias y técnicas que utilizan las principales agencias de comunicación y gabinetes de prensa, para conseguir espacio en los medios. Descubrirá los secretos de esta actividad fascinante que consiste en potenciar la presencia de una empresa, institución, persona o producto en los medios, obteniendo la mayor repercusión mediática posible. Conocerá también las sutiles formas de conseguir colocar una información favorable en uno o varios medios.

El curso ofrece las experiencias del autor y al mismo tiempo, se nutre de los testimonios de otros expertos, asesores, periodistas o de casos reflejados en los medios de comunicación. En sus páginas el lector encontrará consejos y sugerencias para conseguir notoriedad y visibilidad mediáticas. Y tendrá acceso a una valiosa documentación sobre casos y ejemplos, especialmente de algunas de las grandes campañas de prensa que se han desarrollado en los últimos 40 años en España.

El curso se puede adquirir completo o por temas. La documentación se envía por mail previo pago. Junto con cada tema, se envía además gratis, una amplia documentación y ejemplos en un power point. El curso incluye un servicio de asesoramiento y orientación básicos.

Precio Especial para Linkedin, Profesionales y Estudiantes. Curso Completo: 90,90 €.
Puedes comprarlo en 3 plazos sin interés. Recibirás 3 entregas:
1ª entrega: Capítulos 1, 2 y 3; 
2ª entrega: Capítulos: 4, 5 y 6; 
3ª entrega: Capítulos: 7, 8, 9, 10, 11 y Bibliografía.
Opcionalmente puede comprarse por temas. 

Servicio de actualización: 
Los compradores recibirán vía mail, un servicio sin cargo de actualización de contenidos.
Sumario y Contenidos: 
Pide por mail gratis el Sumario del curso a: gabinetesdeprensa@telefonica.net o al teléfono/WhatsApp de España+ 34 610 601 697.
Enlace para ver el c urso completo: 


20. Fotos de producción imitando cuadros

Nueva entrada para el Capítulo 4. Fotografía, Vídeo, Audio y otros soportes audiovisuales


La frenética actividad periodística deja poco margen a la creatividad. Sin embargo, los fotógrafos han sabido competir con el aluvión de imágenes digitales que bombardean a diario la retina, creando fotografías de calidad, en sesiones de producción que requieren una preparación muy especial.

Fotos de Producción: Se denomina así a un reportaje fotográfico que tiene una preparación especial en cuanto a la localización elegida, el atrezzo, el vestuario, el peinado y el armado general de la fotografía. Son fotos que se deben preparar con tiempo, calculando bien todos los elementos y piezas que se necesitan, el tiempo de preparación, el maquillaje y peinado, el casting de los personajes, etc. Generalmente se eligen las personas más representativas de una empresa o actividad y se hace un croquis previo en papel de la disposición de cada uno para lograr el objetivo deseado.

El 1-2-2020 El Mundo publicó un reportaje sobre “La Movida es ahora gastronómica”, firmado por Ana del Barrio e ilustrado con una gran foto a 5 columnas, con todo el equipo del chef César Martín del restaurante Lakasa. El fotógrafo Luis de las Alas, hizo una auténtica creación poniendo a todos los cocineros trabajando sobre una misma mesa y en el centro al cocinero jefe, con camisa blanca para que destaque del resto. Les aplicó una iluminación singular con muchos claroscuros, El resultado fue una excelente foto de producción que tiene reminiscencias del cuadro “La última cena” de Leonardo.


Imagen: Foto de Luis de las Alas. El Mundo, 1-2-2020, pág. 45,

domingo, 26 de enero de 2020

19. La interpretación de los ojos cerrados.

  • Del manual “Publicity & Events”. Tema 4: Fotografía, Vídeo, Audio y otros soportes audiovisuales. Agregado: “No pestañear. La interpretación de los ojos cerrados”. 
  • Algunos medios publican fotos de personajes con los ojos cerrados, como una forma de metalenguaje fotográfico, dando pie a numerosas interpretaciones.
  • En algún caso puede parecer que, según el medio, el personaje no tiene una visión clara del tema o cargo que le han asignado.
  • En otro ejemplo, un alto cargo con los ojos cerrados puede ser un mensaje del medio: el personaje asume la gravedad del cargo o situación que tiene encomendada.
  • Una tercera opción es que el personaje parece no querer ver la gravedad de los cargos que se le imputan a él y a otros acusados.

Cuidar la imagen personal de un alto cargo, incluye muchos y muy sutiles aspectos. En los posados se recomienda no hacer declaraciones para evitar la gesticulación. Además se aconseja a los fotografiados que mantengan el gesto, casi siempre sonriente y eviten “pestañear” porque la velocidad de disparo de las actuales cámaras fotográficas, hace que en algunas fotografías puedan salir con los ojos cerrados. 

Algunos medios publican fotos de personajes con los ojos cerrados, como una forma de metalenguaje fotográfico, dando pie a numerosas interpretaciones. En algún caso puede parecer que, según el medio, el personaje no tiene una visión clara del tema o cargo que le han asignado. En otros casos, un alto cargo con los ojos cerrados puede ser un mensaje del medio: el personaje asume y reconoce la gravedad del cargo o situación que tiene encomendada. Más aún, puede hacer un gesto como encomendándose a Dios. Una tercera opción es que el personaje  cierra los ojos porque parece no querer ver la gravedad de los cargos que se le imputan a él y a otros acusados. O que por cerrar los ojos y mirar para otro lado, ahora está sentado en el banquillo de los acusados.
Como vemos, esta imagen con los ojos cerrados, puede ser utilizada intencionadamente por algún medio. Veamos tres casos muy ejemplificadores:

Ejemplo 1: Cuando fue elegido el nuevo gabinete de Mariano Rajoy en 2016, en uno de los posados institucionales, María Dolores de Cospedal, designada Ministra de Defensa, tal vez pestañeó demasiado. Al día siguiente, el 5-11-2016, El Mundo publicó una fotografía suya con los ojos cerrados. Intencionada o no, la foto se prestó a diversas interpretaciones. No fue el único caso, lo que permite inferir que a los fotógrafos les gusta pillar a algunos famososaltas autoridades con los ojos cerrados y a veces con gestos que permiten variadas lecturas intencionadas.

Ejemplo 2: El presidente del Consejo General del Poder Judicial, Carlos Lesmes, fue captado por un fotógrafo de Efe, en el pleno que decidió el 16-1-2020, sobre la propuesta de la ex ministra de Justicia, Dolores Delgado. Un caso delicado, discutido y para profundas reflexiones u oraciones. Y por eso El Mundo le dedicó nada menos que 4 columnas a una foto del magistrado con las manos unidas como en gesto de oración y los ojos cerrados. Realmente era una situación para encomendarse a un poder divino.

Ejemplo 3: Más sugerente fue si cabe, la foto con los ojos cerrados del ex jefe de los Mossos d’Esquadra, Josep Lluis Trapero, juzgado en la Audiencia Nacional como acusado. El Mundo le dedicó 2 columnas en portada con una sugestiva foto de la agencia Pool. El medio viene a decir que Trapero parece que no ve su delicada situación y cierra los ojos ante las evidencias de la falta de colaboración de su cuerpo policial, con las fuerzas de la Policía Nacional que intentaron impedir el día del 1 de Octubre de 2017, el referéndum ilegal por la república catalana. Trapero al cerrar los ojos, parece no querer ver  la gravedad de los cargos contra él y los otros acusados de rebelión. 


Imágenes: De izquierda a derecha. Fotografía de Cospedal, autor: Antonio Heredia El Mundo 5-11-2016 pág. 10; Lesmes, foto de Agencia Efe, El Mundo 20-1-2020 pág. 4 y Trapero, portada de El Mundo 21-1-2020.

sábado, 18 de enero de 2020

18. Reuniones secretas 

Del Manual “Publicity & Events”. Agregado al Tema 5: Actos Sociales, Instituciones y de Empresa. Reuniones secretas.



Cualquier organismo o gobierno público, tiene el derecho a realizar reuniones secretas de coordinación y balance, pero, para evitar suspicacias entre los medios, hay que anunciarles previamente como reunión de trabajo, advirtiendo que no se informará del contenido.

La Comunidad de Madrid organizó una reunión secreta de la cúpula de su Gobierno en la segunda semana de enero 2020, reunión que fue calificada de «informal» y que fue desvelada por el diario El Mundo. La cita no figuró en las agendas públicas de ninguno de los catorce altos cargos de la coalición PP y Ciudadanos que asistieron.

Al conocerse la reunión el vicepresidente regional, Ignacio Aguado, que llevaba las competencias autonómicas de Transparencia, tuvo que informar que el encuentro no reunía las características previstas en la ley para que fuera publicitada obligatoriamente en el Portal de Transparencia, ya que “no hubo ninguna deliberación y desde luego no participó ninguna persona externa al Consejo de Gobierno”. Los dos partidos políticos lo enmarcaron dentro de la necesidad de diseñar planes para 2020.

Las suspicacias de los medios se podrían haber evitado indicando previamente que se iba a producir una reunión informal para coordinar el trabajo de las diferentes áreas, pero que no iba a haber información oficial. No se debe exigir la transparencia y luego no cumplirla. La transparencia no es un conjunto de normas, es una actitud hacia el electorado. Se informa de todo en todo momento y cuando no se puede informar, se informa que no se puede informar y se dan las razones. Así de sencillo. 

domingo, 5 de enero de 2020

17. Fotos forzadas 

Del Manual “Publicity & Events”. Agregado a Tema 4: Fotografía, Vídeo y Audio. La gestualidad. Fotos forzadas.


Podemos afirmar que una buena foto es el reflejo del alma de sus protagonistas, trasciende un simple posado y muestra el estado emocional de los posantes.  Y esto lo consiguen los buenos fotógrafos que logran penetrar en el espíritu de los fotografiados captando en ellos sus sentimientos y hasta sus pensamientos. En este caso, dos caras de evidente malestar las de Adriana Lastra y Rafael Simancas, al verse obligados por el protocolo a salir junto a aliados poco respetables. Porque en las relaciones políticas y empresariales no juega ese factor que tanto utilizan los militares y que tan bien lo saben hacer (seguramente porque es su deber), recordando aquello de que “las órdenes no se discuten; se cumplen”.

En el caso de Lastra y Simancas (negociadores del PSOE para la investidura de Pedro Sánchez, los dos a la derecha) tuvieron que negociar con EH Bildu, el brazo político de ETA y luego debieron  muy a su pesar, hacerse el posado institucional de rigor. Un posado en el que se les nota forzados y con cara de circunstancia, al tener que fotografiarse con los simpatizantes de la formación del terrorista. Para colmo, Arnaldo Otegui, el líder del partido,  se permitió la chulería de agradecer al PSOE la reunión, “por la vuelta al sentido común”. [1] Por algo El Mundo le dio portada. Solo faltó que Lastra y Simancas se taparan la nariz. Los simpatizantes etarras, sin embargo, exultantes.

Imagen: Pool. El Mundo, 18-12-2019, portada.


[1] “Bildu agradece al PSOE ‘la vuelta al sentido común’”. Fotos de Pool. El Mundo, 18-12-2019, portada y págs. 4 y 5.





domingo, 3 de septiembre de 2017

16. El portavoz debe ser siempre miembro de la organización

  • No puede ser portavoz de un partido político alguien que no está afiliado al partido



Un portavoz debe ser siempre integrante de la organización a la que representa. No es de recibo que en el caso de instituciones u organizaciones como los partidos políticos, el portavoz no sea militante, es decir, miembro de ese partido. Este fue el grave error que cometió el PSOE al nombrar como portavoz socialista en la Cámara de Diputados a Margarita Robles que no es militante. Este aspecto no es baladí y representa un punto débil como quedó demostrado en el ácido debate que hubo en la Cámara el 30-8-2017.
Robles pretendió “plantar batalla en el cuerpo a cuerpo” con Rajoy olvidando dos cosas fundamentales: no se debe improvisar en un debate y si se improvisa, como mínimo hay que llevar un ayuda memoria con los temas que se quieren abordar, ordenados adecuadamente. 

Por otro lado, no se puede representar a un partido político si no se es afiliado porque en cualquier momento le quitarán representatividad a su mensaje, como hizo Rajoy.
Las crónicas dejaron constancia que “la seguridad con la que Robles subió al estrado (…) se fue difuminando a medida que hablaba” y se vino abajo con el turno de réplica de Rajoy”. El presidente “puso en duda no solo la capacidad de Robles como portavoz socialista”: “No es secretaria judicial –le dijo-, sino la portavoz de su partido… si es que usted tiene partido”, señaló con su consabida retranca gallega.
La gestualidad poco fotogénica de Robles, sirvió además al día siguiente para retratar su  enfado. 

Nota: Los entrecomillados corresponden a la crónica de Carlos Polanco en El Mundo, 31-8-2017, pág. 10.

sábado, 29 de julio de 2017

15. La justicia del plató.  

  • La frase identifica al deterioro que sufre la imagen pública de aquellas personas que han tenido que declarar ante un Tribunal de Justicia.
  • Ya sea como testigos o como imputados, lo cierto es que salen una y otra vez por televisión, que se convierte en un tribunal mediático, casi siempre condenatorio.




Junto a “la pena del telediario” (cuando una persona sale en televisión justo en el momento que es llevada por la Policía esposada y detenida) ha nacido otra modalidad de desprestigio mediático que es “la justicia del plató”. La frase la citó por primera vez Raúl del Pozo y la atribuye al jurista Javier Gómez de Liaño, con motivo de la reciente comparecencia de Rajoy ante la Audiencia Nacional. 

Se trata nuevamente del deterioro de la imagen pública de aquellas personas que han tenido que pasar por el mal trago de declarar ante un Tribunal de Justicia, ya sea como testigos o como imputados. Aparecen una y otra vez en televisión, sentados ante un Tribunal y en muchas ocasiones, sin que se haya producido sentencia alguna o sin que tengan cargo alguno en su contra. Pero lo cierto es que el medio, en este caso la televisión, se convierte en un tribunal mediático, casi siempre condenatorio. 

El mismo Gómez de Liaño le decía al periodista que en este caso, “llevaron a un Presidente de Gobierno como si fuera a un cadalso, no para preguntarle, sino para acusarle ante el mundo”. Esta situación ha provocado que muchos de estos personajes hayan tratado de evitar por todos los medios, una fotografía siempre desfavorable, declarando ante el juez, sentado en el famoso banquillo de los acusados delante de un Tribunal. 

Todas las personalidades políticas o empresariales siempre han tratado de no ser fotografiados en esas circunstancias, ya sea ante un tribunal ordinario o lo que es peor, ante un tribunal de la temida Audiencia Nacional. Algunos como la Infanta Cristina o su esposo Iñaki Urdangarín no lo consiguieron. Emilio Botín en cambio, logró esquivarlo cuando tuvo que declarar ante el Tribunal Supremo por un curso realizado por el ex juez Baltasar Garzón en Nueva York y patrocinado por el Banco Santander. No salió ninguna foto suya de ese momento. 


Felipe González lo consiguió a medias cuando declaró como testigo en el Tribunal Supremo por el secuestro de Segundo Marey el 23 junio de 1998, uno de los episodios más sonados de esa guerra sucia del Estado. Un teléfono móvil lo fotografió saliendo cabizbajo de la sala. La foto fue publicada en portada al día siguiente por El Mundo, cosa que González nunca le perdonó a Pedro J. Ramírez, director del periódico.
En cambio Rajoy no lo pudo evitar porque las cámaras del propio juzgado grabaron toda su declaración cuando fue citado como testigo por el Caso Gürtel. Sin embargo, el equipo de Moncloa consiguió que el presidente se sentara al mismo nivel que los jueces, porque como escribió Jordi Balló en La Vanguardia, “en un juicio, las personas tienen que mirar al poder desde abajo (porque el tribunal está sentado arriba de un estrado) y cuando lo hacen las situamos en el campo de la sospecha”. 

En efecto, como publicó Manuel Hidalgo, “de ese lenguaje gestual del sospechoso –que suele ser muy útil para los jueces- se libró Mariano Rajoy por la inusitada posición que ocupó en el escenario”. Rajoy “no solo no tenía que mirar desde abajo y de frente al Tribunal, sino que estaba situado –a su derecha- , a la altura de éste en el mismo plano de superioridad, sobre la misma tarima”.
Nota: Sobre este punto, recomiendo leer el artículo de Manuel Hidalgo: “La imagen”, en su columna “La balsa de la medusa”, El Mundo, 28-7-2017, pág. 4.


domingo, 2 de julio de 2017

14. La publicidad como arma.  

  • Del manual "Publicity & Events". Tema 2: La Comunicación y sus Claves.
  • La publicidad siempre se ha usado como un arma para premiar o castigar a los medios aliados o enemigos.
  • La han usado empresas y sobre todo, gobiernos.
  • En el cine y el teatro, hubo casos de productores que retiraron la publicidad en algunos medios, por una mala crítica.

Muchas empresas, gobiernos y organizaciones, disponen de grandes presupuestos para sus campañas de publicidad a lo largo del año. En general, estos presupuestos se distribuyen profesionalmente en diarios, revistas, canales de TV, programas de radio, etc., en función de sus audiencias. Las grandes agencias y las centrales de compras, son las encargadas de seleccionar y comprar los espacios, y realizar las planificaciones de acuerdo al target de público al que se dirige el mensaje, eligiendo con un criterio profesional, los soportes más adecuados.(1)

Sin embargo la publicidad en muchas ocasiones se ha usado como un arma, para premiar o castigar a los medios aliados o enemigos. La mayor parte de una campaña puede estar  planificada y distribuida profesionalmente. Pero casi siempre, las organizaciones que manejan grandes recursos publicitarios, premian a los medios amigos dándoles más publicidad o quitándosela. 
Ejemplos: En agosto de 2015 el Consell Insular de Ibiza que presidía Vicente Rorres, excluyó al diario El Mundo de una campaña publicitaria contra la sequía, como represalia por un reportaje que no consideró de su gusto, según denuncio el periódico en su edición del 26-8-2015. En junio de 2017 el Parlamento catalán aprobó una moción que instaba a la Generalitat a subvencionar sólo a aquellos medios de comunicación que “acepten la publicidad institucional” destinada a divulgar lo necesario “para el buen funcionamiento del referéndum del 1 de Octubre” de ese año. La actitud fue criticada por muchos medios. 

Sin embargo esto no es nada nuevo. Algunos productores de cine, cuando no les gustaba una crítica, castigaban a los medios retirándoles la publicidad. Lo mismo ha ocurrido en el teatro y en el ámbito mediático. Cuando Telefónica sacó su plataforma Vía Digital, enfrentada a Canal +, del Grupo Prisa, editor del diario El País, relegó a este medio en su campaña de lanzamiento.

(1) Nota: En el lenguaje publicitario los soportes son los diferentes medios que permiten hacer llegar un mensaje publicitario a una audiencia determinada. Los soportes siempre están relacionados con un medio o canal. Por ejemplo: Medio: Prensa diaria. Soporte: Diario El Mundo. Medio: Radio. Soporte: La mañana de Carlos Herrera. Medio: Publicidad Exterior. Soporte: Vallas.



13. Hasta las eléctricas quieren ser feministas.  

  • El feminismo, el cambio climático y la la filosofía de lo "sostenible" se han convertido en pretextos publicitarios demagógicos y no siempre sinceros 

En nuestro curso de Publicidad para PYMES señalamos que la publicidad siempre responde a los estilos y tendencias que se llevan en cada momento. En la práctica damos ejemplos de más de 100 estilos diferentes, pero es obvio que en cada época hay una serie de valores que destacan o se ponen de moda.

En estos momentos la sociedad se caracteriza por ser feminista. En todos los sectores y mercados, en todos los mensajes, en todas las empresas e instituciones, en todo los planes y proyectos privados o gubernamentales, siempre se trata de dar al menos "una pincelada" feminista a lo que se esté haciendo. No se hace por convicción; se hace por moda, por quedar bien, por hacer, en suma, lo políticamente correcto.

Una de las últimas exageraciones en este sentido la encontramos en Iberdrola y la campaña gráfica que empezó a insertar en medios de información general de ámbito nacional como el diario El Mundo. Las empresas de energía y particularmente las eléctricas, siempre tratan de "quedar bien" ante la sociedad porque tienen fuertes complejos de culpa. Y no es para menos. A menudo se las acusa de crear oligopolios, repartiéndose el mercado entre unas pocas y bien avenidas; siempre están en el objetivo de las ONG's que combaten la contaminación del medio ambiente y también son objetivo de las Organizaciones de Consumidores, por concertar subidas de precios o emitir facturas poco claras.

La mujer en estos casos se usa y manosea para demostrar que la empresa cumple con su responsabilidad social corporativa. Demagógicamente el anuncio de su nueva campaña dice "Ella. La gran fuerza de la naturaleza". Las ONG's que defienden auténticamente los derechos de las mujeres deberían reclamar por estas prácticas publicitarias demagógicas e interesadas.




martes, 2 de mayo de 2017

12. Coca-Cola siempre primera en las tendencias publicitarias.  


La historia se repite. Hace muchos años los medios de comunicación alertaron sobre el consumo del "ciclamato", un edulcorante. Entonces Coca-Cola estuvo en primera línea anunciando que el famoso refresco no contenía ciclamatos. Las sociedades cada tanto demonizan a algún producto. En estos días, nuevamente, le ha tocado al azúcar. Y tal es la tendencia, que algunos gobiernos se han apresurado a sacar partido del asunto y ni lerdos ni perezosos, aplicaron un impuesto a las bebidas que contienen aparentemente, demasiada azúcar.

Es una mentira más, como tantas otras, que gobiernos y medios difunden a los cuatro vientos. Lo cierto es que los medios se alimentan de estas tendencias, modas o movimientos sociales y la publicidad, los acompaña.

En mi curso de Publicidad, en el apartado de "Estilos y Tendencias", hemos agrupado 116 características o estilos de publicidad diferentes. Y uno de ellos, es, precisamente, "Siguiendo las modas sociales". Como no podía ser de otra manera, Coca-Cola ha sido la primera pero seguramente seguirán otras campañas de otros productos que levantarán la bandera del nuevo lema: "Hay que consumir menos azúcar".

sábado, 8 de abril de 2017

11. Cuidado con las grabaciones secretas.

  • Una advertencia que hacemos en el curso "Publicity & Events" y un caso que siempre se repite

Alguna vez he dicho que en España la palabra “secreto/a”, habría que quitarla del diccionario. A la larga todo se sabe y siempre hay un traidor o si lo prefieren, un desleal que graba el contenido de una reunión reservada, hace una foto “pirata” de algo que no se debe saber y al final, lo que no debía trascender trasciende de la forma más cutre, colgado en la red o lo que es peor, publicado en un medio.

Esto lo tendría que haber sabido Miguel Angel Heredia, secretario general  del Grupo Socialista en el Congreso y hombre fuerte de Susana Díaz, cuando convocó a una reunión el pasado 20-11-2016, con decenas de miembros de Juventudes Socialistas. Algo debía sospechar porque al final de la reunión advirtió que no hicieran tuits con lo hablado durante la reunión.

Lo cierto es que se despachó a gusto sobre Margarita Robles (que ha representado al PSOE y ha ocupado altos cargos sin estar afiliada al partido); sobre Odón Elorza; sobre Rocío de Frutos (por un problema interno en el grupo parlamentario); sobre la caída del anterior secretario, Pedro Sánchez y sobre el Partido Socialista de Cataluña. Como era de imaginar, en los primeros días de abril se difundieron grabaciones con el contenido de sus ácidos comentarios que “incendiaron  el Grupo Socialista”  y dieron la vuelta a todas las federaciones socialistas, según algunas crónicas.

En nuestro curso sobre Publicity & Events, hemos repetido hasta la saciedad que hay que tener mucho cuidado con los micrófonos abiertos, advertencia que ahora ampliamos a los teléfonos móviles. No se deben hacer declaraciones sensibles cerca de un micrófono, una cámara o sin tener la absoluta seguridad de que no hay un móvil grabando. Lo mejor es cortar por lo sano: se retiran los móviles, las cámaras y los micrófonos al entrar a la reunión, o se usa una habitación donde haya un potente inhibidor de móviles.

De esta forma se evitará el lamentable espectáculo que ha dado el PSOE en los primeros días de abril, discutiendo sobre unas declaraciones que fueron publicadas por todos los medios y muchas emisoras de radio, cuando deberían haber sido… secretas.

Imagen: El Mundo, 5-4-2017, pág. 11.

jueves, 16 de marzo de 2017

10. Sobrecubierta publicitaria en El Mundo.


  • Espectacular despliegue publicitario de Huawei


El 16 de marzo de 2017 debe ser apuntado en la historia de la publicidad porque una vez más, un periódico de información general, sede su portada a una gran marca, para venderle una sobrecubierta. Como es habitual, la sobrecubierta "envuelve! todo el periódico ocupando la portada, el interior de portada, el interior de contraportada y la contraportada, en este orden. El periódico mantiene su cabecera en la portada, pero todo el resto es publicidad.

La sobrecubierta en un periódico de información general en estos tiempos que corren viene a demostrar varias cosas:
1. La vigencia de los medios convencionales, particularmente los diarios impresos. Todavía somos muchos millones los que queremos disfrutar cada mañana del tacto con el papel, del olor a tinta fresca y de esa capacidad que tiene los diarios de ordenarnos el mundo a través de las noticias.
2. La confianza de los anunciantes en los diarios. Hay que felicitar a Huawei por haber confiado en el extraordinario poder de penetración de un diario, que nos muestra sus contenidos desde el mismísimo kiosco y nos invita a leer y a pensar.
3. Que una vez más, lo impreso perdura. La tinta impresa se mantiene. las noticias y los anuncios impresos, en un diario, en una revista, perduran con su mensaje. A diferencia de los medios audiovisuales, fundamentalmente radio y televisión, que son fugaces (muy fugaces podríamos afirmar) la prensa impresa permite que el mensaje se mantenga, perdure. Que sea recurrente, porque podemos leerlo una y otra vez. Y si nos gusta, podemos recortarlo y guardarlo.

Por eso, cuando comienza la obra de un gran edificio, se guarda en una caja enterrada, conocida como la "caja del tiempo", elementos propios de la época. Entre ellos, un periódico. De esta forma, las generaciones futuras, si en algún este mundo se destruye o ese edificio se tira abajo, podrán saber quiénes éramos, qué hacíamos y qué pasaba en esos días.
Bienvenida la publicidad de Huawei P10. Y ya sabe, a la hora de cambiar de móvil, piensen en esta marca. Con su inversión publicitaria está a ayudando a mantener uno de los pilares de la democracia: la libertad de prensa. Que no es poco.

Imágenes: Las páginas de publicidad de la sobrecubierta del jueves 16 de marzo de 2017, en El Mundo, según orden de aparición.

viernes, 26 de febrero de 2016


9. Cuidado con los micrófonos.


Hace pocos días, en la cumbre de primeros ministros en Bruselas, Mariano Rajoy hizo un comentario sobre la repetición de las elecciones en España. No se dio cuenta que a cierta distancia había unos periodistas que, gracias a una cámara de gran calidad y fino micrófono, captó claramente su comentario  al primer ministro David Cameron. Rajoy afirmó: “lo más probable es que haya elecciones el 26 de Junio”. Al día siguiente los diarios españoles dieron la noticia en portada.
Este incidente es más habitual de lo que parece. Por eso creo conveniente dar a conocer el tema "Cuidado con los micrófonos" que forma parte de mi libro "Publicity" de próxima aparición. Este es el artículo del libro.

En muchos actos las autoridades y famosos se relajan y se ponen a hacer comentarios sin darse cuenta que están sentados delante de un micrófono. En más de una vez, ese micrófono ha estado abierto y sus palabras –muchas veces poco afortunadas- han quedado en grabaciones que luego terminan difundiéndose en los medios o en un vídeo en YouTube.

Por ello recomendamos extremar las precauciones en cualquier acto público. Nunca se sabe cuándo un micrófono está abierto o una cámara de televisión o fotográfica, con un potente teleobjetivo está registrando hasta el más mínimo detalle. La historia reciente está llena de anécdotas en las que famosos políticos o personalidades públicas, hicieron comentarios inapropiados sin darse cuenta que los estaban grabando. Por eso aconsejamos: recomiende a su representado a que tenga mucho cuidado cuando esté delante de un micrófono en un acto público. Los micrófonos suelen jugar malas pasadas, porque nunca se sabe con precisión cuándo están abiertos o cerrados, o cuando, un técnico inescrupuloso, está grabando los comentarios privados que se producen antes o después del acto. Ejemplos: En septiembre de 1999, el Rey corrigió al presidente del Tribunal Supremo sobre cuándo comenzaba el siglo XXI; el ex presidente de la Cámara de Diputados Federico Trillo, murmuró en una sesión su famosa frase “¡manda huevos!”; el periodista Iñaki Gabilondo le preguntó a Zapatero que resultados les daban las encuestas, después de una entrevista y antes de las elecciones generales del 2008 y, Rodríguez Zapatero metió la pata en varias ocasiones sin darse cuenta que lo estaban grabando.

En una reunión a puerta cerrada en Salvador (Brasil), el presidente de Venezuela, Hugo Chávez, negociaba con su homólogo Luiz Inácio Lula da Silva, un préstamo de 4.300 millones de dólares. En un momento Chávez dijo: “Estamos  en una fase de nacionalización de empresas en el país (…), menos de las brasileñas”. El comentario trascendió a la sala de prensa y provocó un incidente diplomático entre el gobierno argentino y el venezolano. En esas fechas habían sido nacionalizadas varias empresas argentinas radicadas en Venezuela.

El 18-2-2016, en un receso que hubo en la cumbre de primeros ministros en Bruselas, Mariano Rajoy no se dio cuenta que a mucha distancia había unos periodistas. Una cámara indiscreta y sin su conocimiento captó claramente un comentario que le hizo al primer ministro David Cameron. En un tono absolutamente sincero le dijo que “tenemos sesión de investidura en marzo pero yo creo que no va a salir”, reconociendo que “lo más probable es que haya elecciones el 26 de Junio”. Al día siguiente los diarios españoles dieron la noticia en portada.

Conclusión: cuide al máximo sus comentarios en público; aunque esté en  un salón muy grande, siempre puede haber una cámara con un potente teleobjetivo y un fino micrófono que puedan grabar lo que Ud. dice.